科技助力 文化为本——旅游演艺迎来发展新机遇

3月14日，文化和旅游部印（yìn）发了（le）《关于促进旅游演艺发展的指导意见》（以下简称《意见》）。《意（yì）见》不仅提到和相关部委共同落实好财税、土地、科（kē）技、金融、人才等政（zhèng）策，还提（tí）出了支（zhī）持推广政府和社会资（zī）本合作模式等新措施。《意见》要（yào）求，将推进旅游演（yǎn）艺的转型升级作为首要任务、紧紧围绕国（guó）家战（zhàn）略明确发展重点、把规范有序作为发展旅游演艺（yì）的重要基础、提出一批支持旅游演艺发（fā）展的政策（cè）措施，从而（ér）对旅游演艺加以引导和规范。
政（zhèng）策出台（tái）为旅游演艺发（fā）展指明方向
旅游演艺（yì）是近年（nián）来文化和旅游融合发展（zhǎn）的典型业态之一。据有关研究统计（jì），过（guò）去5年是我（wǒ）国旅游（yóu）演艺的（de）快速发展期。从2013年到（dào）2017年，我国旅游演艺节（jiē）目台数从（cóng）187台增加到（dào）268台，增长了43%；旅游演艺场次从53336场增加到85753场，增（zēng）长了61%；旅游演艺观众从（cóng）2789万人次增（zēng）加到6821万人次，增长了（le）145%；旅游演艺票房收入从22.6亿元增长到（dào）51.5亿元，增长了128%。“但也要看到，与我（wǒ）国丰富的文化资源相比，旅游演艺的种类还不（bú）够多；与蓬勃发展的文化产业和旅游产业相（xiàng）比，旅游演艺（yì）的潜力还需进一步挖掘；与日益提升的文化和旅游消费需求相比，旅游演艺（yì）水（shuǐ）平（píng）还需要不断提高。”文（wén）化和旅游部政策法规司副巡视员周久财说（shuō）。
作（zuò）为我国首个促进旅游演艺发展的文（wén）件，《意见》着眼于推进旅游演艺转型升级、提质增效（xiào），对旅游演艺业的科学发展作（zuò）出了全面系统的引导和规划。中国旅游（yóu）研究院助理研究员战冬梅表示，旅（lǚ）游演艺在发展初期作（zuò）为（wéi）文化（huà）和旅游融合的直接（jiē）载体，为广大游客提供了喜闻乐见的文旅（lǚ）消费内容，受到了市场的认可。但在快速发展中，也出现了盲目照搬照抄、内容单一（yī）、品质不（bú）高等问题，尤其在演艺节目中融（róng）入传统文化和当地特色、增强游客体验感（gǎn）等方面有所欠缺。“《意（yì）见》为旅游演艺的（de）高质（zhì）量可持（chí）续发（fā）展指出了明确的方（fāng）向，明（míng）确了发展（zhǎn）旅游演艺（yì）的（de）重要性，也提出了一系列支持旅游演（yǎn）艺发展的措施和工作抓手，从宏观政策到微观措施与方法都作出了科学合理的布置，旅游演艺事业将会（huì）迎来一个新（xīn）的机遇期。”她说。
科技创新为旅游（yóu）演艺发展提供硬件支撑
近年来，浙江大丰实业股（gǔ）份有（yǒu）限公司在舞台机械“智造”上不断推陈出新。在旅游演艺方面，它牵头承担（dān）的“十二五”国家科技支撑计划项目“演出效果呈现（xiàn）关键支撑技（jì）术研发与应用示范项目”在旅游演艺方面给出了（le）较完善的应用方案。其中，湖南韶山《中国出了个毛泽东》演艺秀立体呈现缩小版（bǎn）的中国版图，气势磅礴，是（shì）中国（guó）红色文化传（chuán）播（bō）的标志性产（chǎn）品（pǐn）。广东（dōng）云浮的大型（xíng）实景演（yǎn）艺项目《禅宗圣域·六祖惠能》借助360度旋转可开（kāi）合的水（shuǐ）上莲花剧场呈现耳目一新的视觉盛宴。浙江大丰（fēng）实业（yè）股份有限公（gōng）司负责人告诉记者，今年，公司在国家5A级景（jǐng）区西溪国家湿地公园（yuán），发掘西溪洪园文（wén）化（huà）基（jī）因，以“休闲+夜游+演艺”相结合的方式，促成（chéng）数字呈现技术和剧情（qíng）表演艺术的融合（hé），开创一个全业态（tài）、多动线、行进式、深体验、多互动（dòng）的梦幻体验秀（xiù）。“大丰将继续深耕演艺市场，舞台机械和文（wén）旅融合双马（mǎ）齐驾，在（zài）产品呈现上做到内容创新，在舞台机械上做（zuò）到科技创新，在市场定位上做到模式创（chuàng）新，打造大丰文旅精（jīng）品品牌。”该负责（zé）人（rén）说。
由华强方特集团承担的2013年度国家科技支撑计划项目“文化主（zhǔ）题展示系统技术集成与其在文化主题公园的应用示范”，给出了文化主题展示技术（shù）系统（tǒng）集（jí）成解（jiě）决方案。华强方特集（jí）团副总裁、方特研究院院长（zhǎng）刘辉表示，随着舞台演艺展演需求的（de）升级迭代，方特在新型（xíng）高科技舞台演艺领域不断探索，利用自主研发的3D全息投影技术在业内首创AR魔幻表演（yǎn）剧场——借助AR技术与真人表演、光影特技的（de）完美（měi）结合，以四面通透的舞台视觉效果向观众呈现“梁祝”这个流（liú）传千年的经典爱情故事。“科（kē）技手段可以丰富文化表达方式，该项目在山东济（jì）南（nán）、河南郑州、安徽芜湖等地的方特主题（tí）乐园中大受游客追捧，也让更多人感受到（dào）中国悠久璀璨的历史文化。”他说。
文化（huà）元素推动旅游演艺整体提升
伴随着文化旅游的快速崛起，高科技型主（zhǔ）题公园正在成（chéng）为备（bèi）受青睐的旅（lǚ）游（yóu）消费项目。这些主题公园基于特定的文化底蕴，引入先进的数字（zì）影像科技，受到了各个年龄段（duàn）游客的喜爱和追捧。接下来，如何在主（zhǔ）题公园中（zhōng）巧妙融（róng）入（rù）中国元素，展（zhǎn）现地方文化特色，是国内主（zhǔ）题公园发展面（miàn）临的问题。记者了解到，近年来，华强方特集团借（jiè）助自动控（kòng）制、人（rén）工智能、影视特技等技术优势，成功推（tuī）出“千岛之歌”“猴王”等多个高艺术水准的主题演艺项目，先后（hòu）摘（zhāi）获中国舞蹈“荷花奖”、IAAPA“铜环奖”和中国游乐行业“摩天奖（jiǎng）”等（děng）业界大奖（jiǎng）。
刘辉表示，未来，华强方特还（hái）将继续探（tàn）索（suǒ）中国传统文化与高新科技的创新结（jié）合，运用数字艺术、智能演艺、自控技（jì）术、多媒体技术等（děng）开发更多高科技主题演艺项目，以全新形式演绎独特绚（xuàn）丽的传（chuán）统文化瑰宝。目前，方特正潜心研发大型历史剧《周易的故事》，这一舞台演艺项目今（jīn）年将（jiāng）在河南安（ān）阳的方特殷商神画主题乐园投入运营。
旅游（yóu）演艺是文（wén）旅融合和景区提档升级的重要抓手，此次出台的《意见》对深耕文旅融合的科技企业来说（shuō），势必会产（chǎn）生积极影响。浙江大丰实业（yè）股份有限公司负责人表示，大丰将以“夜游+文化演艺（yì）”为切入点，按照“文旅+融合+创新”的发展（zhǎn）模式，激发旅游演（yǎn）艺潜力，丰富旅游演艺种类，继续打（dǎ）造（zào）文化特色鲜明、策划（huá）创意独特、制作呈现完美的文化旅游（yóu）产品，深挖中华优秀传（chuán）统文化，通过数字化展（zhǎn）示手段，推动旅（lǚ）游（yóu）演艺事业的（de）繁荣发展。